當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 透過腦白金和中脈遠紅看國人 作者：無法無天 時間：2005-6-6 字體：[大] [中] [小]

透過腦白金和中脈遠紅看國人
    春節(jié)將近，長期游戈在區(qū)域市場的中脈遠紅在央視黃金時段播放廣告文案為“你送禮用心了嗎?”“今年春節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，這則廣告被評為2002年十大惡俗廣告,為人詬病已有時日,中脈遠紅以此依葫蘆畫瓢,著時有些冒天下之大不韙的嫌疑。”毒藥殺人,不能殺不飲者，良藥生人，不能生不飲者”“蒼蠅不叮無縫的蛋”在中脈遠紅和腦白金巨額利潤的后面,我們才發(fā)現(xiàn)這兩則廣告的策劃者迎合了國民性中丑陋的一面，以此來征服了國民。
    這種哲學就是:投其所好,充分的挖掘人性中潛在的“丑”,使“丑
”被從掩蓋到顯現(xiàn)出來。而我們的廣告人自視自己理論動機崇高，所以便置真理與良知于不顧，而廣告人的這種為了“崇高”目標而扭曲真理的做法，同樣是源源有自的,文化大革命便是在“崇高”的名義下將我們國家和民族推向了災難的邊緣。而我們的廣告人正是在這種崇高的名義下為腦白金和中脈遠紅立下了汗馬功勞,這兩則廣告的策劃者知道自己惡俗,但不可理喻的是既然知道自己做的事情禍國殃民，為什么還要在“崇高”的名義下進行呢?原來利益可以讓廣告人不顧一切利益，可以讓人不分清黑白東西，在最嚴厲的譴責之下依然可以面不改色。讓人感到困惑的是：如此惡俗的廣告竟引無數(shù)國民競折腰，嗚呼，悲哉！請客送禮，行賄受賄已滲入骨髓。人類面對丑惡時有兩種方式而且也只有兩種方式，一種是屈從，一種是毫不妥協(xié)。因為人與丑惡一般是狹路相逢，在屈從與毫不妥協(xié)之間別無其它選擇，即使是沉默，也是有性質和傾向，有的沉默是屈從的沉默，有的沉默是毫不妥協(xié)的沉默，沒有真正中性的沉默。而中脈遠紅和腦白金的暢銷足以說明國人對請客送禮，行賄受賄從精神上已妥協(xié)接受，甚至說是找到了知音，丑惡何以暢通無阻？丑惡何以由逆流演變?yōu)橹髁�？這是因為我們國民的內心深出就有這棵丑惡的種子，它隨著環(huán)境的變化逐漸的萌芽開花結果。長此以往，我們就把丑惡當作習慣，當做自然，當作生活的本來面貌，如果沒有這種丑惡，我們的國民反倒覺得不自在，覺得生活中缺少了什么似的。



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